Рост рекламной выручки YouTube замедлился
YouTube на протяжении всей пандемии был одним из основных источников дохода для Google: застрявшие дома люди стали намного больше смотреть видео. Рост выручки от сервиса оказался палкой о двух концах: компании приходится прилагать всё больше усилий, чтобы удержать высоко заданную планку.
Самым вопиющим разочарованием в последнем квартальном отчёте Google стал именно YouTube: рекламные доходы сервиса выросли всего на 4,8 % в годовом выражении и достигли $7,3 млрд против предсказанных аналитиками $7,52 млрд. Это самый низкий темп роста YouTube с тех пор, как владеющая им компания Alphabet начала увеличивать продажи в IV квартале 2019 года. В прошлом году рост составил 84 %, а в 2020 году — лишь 5,8 %, когда маркетологи с началом пандемии понижали расходы на продвижение.
В ходе финансового отчёта руководство Alphabet всеми силами подчёркивало аномальный характер прошлогоднего результата, пытаясь успокоить инвесторов и убедить их, что замедление роста не будет долгосрочным. И здесь компании следовало бы быть поосторожней с обещаниями: на прошлой неделе Snap очень разочаровала инвесторов своими квартальными результатами, продемонстрировав, что в свете теперешней экономической неопределённости рекламодатели осторожнее тратят бюджеты. Топ-менеджеры Google частично согласились с этой позицией, но не упомянули ещё об одной проблеме — конкуренции.
В последние месяцы компания всё чаще отмечает рост популярности формата коротких видео вообще и TikTok в частности. Не так давно старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван (Prabhakar Raghavan) заявил, что до 40 % представителей молодого поколения начинают веб-поиск не с Google, а с TikTok и Instagram*. Недостаточно высокая выручка YouTube уже не впервые становится проблемой для Alphabet: по итогам I квартала доходы от рекламы на платформе тоже не оправдали ожиданий аналитиков — тогда компания заявила, что возлагает надежды на раздел YouTube Shorts, являющийся прямым конкурентом TikTok. Проблема проекта состоит в том, что у него отсутствует устоявшаяся программа монетизации: пользователи всё больше выбирают новый формат, а платформа только тестирует способы зарабатывать на нём.
* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».
Andrey on